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哪些人能在网上当老师?上啥课?我们研究了几家知识付费平台【亚博APP】

 


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本文摘要:2016年,被称为“知识付费元年”。

2016年,被称为“知识付费元年”。据艾媒咨询行业陈诉,到2019年,中国知识付费行业用户规模已达3.6亿人,行业市场规模278.0亿元,未来还将连续扩增。

  随着行业开疆拓土,愈来愈多的人投入到知识生产的角色中,成为网络讲师,分享专业所长。  他们有人是老师本师,有人则从其他行业“跨圈执教”。课程也是无所不包,从自然科学到人文政经,从职场技术到生活兴趣,大到行业学问,小到遛狗养猫,堪称“三百六十行,行行出我师”。  教师节,我们将眼光投向知识付费行业和讲师,选取获得App、喜马拉雅和B站3家平台,品品各家气势派头,以及老师们都在上啥课。

· 获得App ·关键词:硬核师资,商务职场  获得App是知识付费行业早期玩家之一,课程主打职场商务,强调实用主义,涉及经济学、金融学、治理学、投资理财、职场社交、自我提升(如精神治理、时间治理等,这是正经的时间治理)等。  是不是已经脑补起了脚踩细高跟or锃亮皮鞋,走在北京国贸or上海陆家嘴的画面?  与之对应,获得的讲师大多为各自领域的资深业者,拥有在名企名校供职求学的亮眼履历,且有不少985、211高校在职教授任教。  我们爬取了App首页的“热门课程TOP50”榜单页面,排挤热度最高的10门课程和讲师。(图片较大,请点开大图)  上榜讲师中,有4人正在或曾于清北任教,其他讲师头衔有企业CEO、BAT高管、商业照料、天使投资人等。

  因人气讲师经常开设多门课程,所以热度榜TOP50有讲师重复泛起。经数据清理,实际为34名讲师上榜。

其中,曾任或现任教师有13人,其余21人均为“跨圈执教”。  获得App总编室卖力人曾表现,他们的目的受众为“已完成学制教育,出于迭代、兴趣、发展等需求,连续学习的人”,这部门人职场忙碌,对性价比更敏感,对自我发展的速度更期待。  简直,获得App的性价比不低:师资气力硬核,售价虽时有三位数,但平摊到每节课仅有1~3元,甚至更低。

且每节课仅12分钟左右,纯音频,强调了“碎片化学习”的观点。  然而,正因师资硬核、专业垂直,作为“学生”的压力即是:因为课很短,所以讲师的信息密度大,明白门槛不低,对学习能力是不小的磨练。能否坚持消化完几十堂课,使学费物有所值,并不像“12分钟”外貌上这么轻松。· 喜马拉雅 ·关键词:主播,听书,泛娱乐  喜马拉雅与获得APP同属于早期入局者。

在此之前,喜马拉雅类似于“电台FM”,有大量有声书、相声评书、脱口秀段子、新闻资讯和音乐节目等,并通过UGC模式(用户生产内容)造就了众多素人主播,几年后结构知识付费。  基于此,喜马拉雅的“听课”和“老师”,画风和获得App不太一样。  以上排名和播放数据,是通过APP“精品”栏目下的“热销榜”页面爬取盘算而来(因内容多在几百~几千集之间,存在集多量多、集少量少的问题,故盘算平均值)。

光看“课程”名称便知道: 这些大多不是老师的课程,而是主播的节目。  榜单险些被主播节目霸榜,亲子教育类占4席,听书类占4席。其中,《米小圈》系列上榜两次,《米小圈上学记》以集均221.74万播放量一骑绝尘,是热门科幻小说《三体》的一倍还多。

  相对有“授课感”的课程《郭德纲品俗文化史》、《蔡康永的201堂情商课》,划分属人文和社交领域,但郭德纲和蔡康永谈不上从娱乐圈“跨圈执教”,气势派头也较为轻松,专业知识密度不大,明白门槛较低。  我们可以简朴推测,喜马拉雅用户的知识付费目的,不在“学习”而在“休闲”。平台早年的电台听书和泛娱乐属性,基本连续到了现在。

这一定位的优点,是能触达更辽阔的受众群体,缺点是不适合真正想听课提升的人。  固然,也并非没有大咖货真价实地开课,但集均播放量大多不算亮眼,TOP 20中仅钱文忠一人。

· B站 ·关键词:网红Up主,老教授,弹幕补习  相较前两家“前辈”,B站直到2019年才上线“课堂”分区,是知识付费的“后浪”。  B站讲师与课程的气势派头,似是站在了两大前辈间的中点:既没有获得App那么商务,也没有喜马拉雅那么娱乐化。  乍看图表,这回人气课程的气势派头欠好归类,学科涉猎杂,甚至另有高中课程。

但熟悉B站的用户不难看出,许多课程上榜的关键,不在学科领域,而在讲师。  上榜讲师中的罗翔、张召忠(局座)、王骁、戴建业、陈平等,大多是坐拥百万粉丝的超级up主,人气基础厚,吸金属意料之中。于B站而言,1.72亿月活用户的积淀,是知识付费的后发优势之一。  值得注意的是,网课讲师通常处于中年,B站却有戴建业、陈平、赵峥等一批老教授的身影。

这些看似不会和Z世代(指95后+00后)有配合语言的老师受到热捧,这与B站近年的“破圈行动”,以及热衷实验的年轻用户群体密不行分。  而在“神仙打架”中,仍有跻身TOP10的“凡人”讲师,划分教PR(常用剪辑软件)、日语和高中生物。老师自身粉丝并不多,售价也偏高,但贴合了B站原创视频多、二次元文化浓和学生用户多的特色,一定水平上助其乘风逆袭。

  现在B站的75名讲师中,含职业教师35位,非职业教师40位,双方基本持平,前者又以培训机构老师+高校老师为主。  与获得App相比,B站的职业教师占比更多,这和用户中有较多学生党,对网上补习有较多需求不无关系。

比起坐在书山里上补习班,他们无疑更喜欢和同幸亏弹幕里边互动边愉快听课。  虽然知识付费仍在高歌猛进,但争议和唱衰声不停于耳。有人吐槽花钱并没带来提升,学费成了智商税。

有人质疑师资良莠不齐,谁都能当老师,拉低。


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